Но это выводы двухлетней давности, когда нейросети были новшеством, а не стандартным инструментом для работы. Потому спустя время настал момент актуализировать наш опыт.

Уже никого не удивить ИИ

За последние два года нейросети приобрели неслыханную популярность. Уже не найти компании, которая бы ими не пользовалась. Да что уж тут компании, теперь чуть ли не каждый использует их в повседневной жизни.

Одновременно с этим изменились и сами нейросети. Работать с ними стало значительно проще благодаря новым моделям, а качество генераций выросло настолько, что получить хороший результат сегодня может практически любой человек с подпиской на современный сервис даже без навыков работы в графических редакторах.

Но чем доступнее становились нейросети, тем меньшее значение имел сам факт их использования. Сегодня важно уже не то, что изображение создано с помощью ИИ, а то, зачем и насколько хорошо он был использован.

Нейросетевые изображения: креатив или безыдейность?

В начале использования ии в соцсетях Dimplex мы безудержно креативили, создавая необычные, а иногда и безумные, способы оформления наших электрокаминов и интерьеров с ними. Такие посты собирали много позитивных комментариев, а главное, служили наглядной демонстрацией мысли, которую мы несем уже много лет.

Электрокамины Dimplex можно интегрировать куда угодно. Возможности установки не ограничиваются стандартными каминными порталами, стеновыми нишами и тумбами под телевизор. Если вы готовы к экспериментам и любите мастерить декор своими руками, то можете создать обрамление для вашего камина из коробок, фанеры, папье-маше или других материалов с уникальным дизайном. А можете пойти еще дальше и сделать камин в форме любимого персонажа или какого-то необычного предмета.

Нам по-прежнему нравится идея расширения границ использования нашей продукции. Но на площадках Dimplex вы больше не встретите камин в виде тыквы или в подводном царстве.



Причина проста. За последние годы интернет заполонил вирусный ИИ-контент, построенный на абсурде. Достаточно вспомнить бессмысленные мини-сериалы, сомнительные мемы и персонажей вроде «Балерины Капучино». Люди пресытились таким контентом и теперь воспринимают его не как показатель креативности, а скорее как ее отсутствие.

Человеческий мозг делает первые выводы о публикации в первые секунды просмотра. Поэтому нам оказалось проще отказаться от похожего по форме контента, чем пытаться объяснить, что, используя те же приемы, мы не просто заполняем ленту очередным ИИ-контентом, а доносим вполне конкретную идею.

Наша задача стала другой. Использовать нейросети не для того, чтобы удивлять, а для того, чтобы подробно, эстетично и максимально реалистично показывать камины Dimplex и варианты их размещения в интерьерах.

Парадокс нейросетевого творчества

И вот в чем парадокс: нейросетевые изображения стали значительно качественнее и достовернее, а доверия к ним стало, наоборот, меньше.

Большое количество генеративного контента повлияло на отношение общества ко всем ИИ-изображениям, равно как и к текстам, музыке и другому творчеству.

У многих появилась устойчивая ассоциация: ИИ-изображение → низкое качество → нежелание команды прикладывать усилия к созданию контента → отсутствие ценности у самого контента, а значит, и у продукта, который он представляет.

И вот второй парадокс: зачастую бренды со сложным продуктом специально отдают предпочтение нейросетевому контенту вместо реального, чтобы как можно достовернее показать свой товар и предложить как можно больше вариантов его использования.

Разберем это на примере Dimplex.

Кейс Dimplex

В линейке профессиональных электрокаминов Faber Professional Models представлена модель e-MatriX. Это трехсторонний встраиваемый электрический очаг в массивном корпусе газовой топки с подключением к водопроводу. Модель относится к профессиональной благодаря полностью автоматизированной работе без участия человека и надежной системе защиты. Выглядит как настоящее произведение искусства: оттенки пламени и подсветки можно менять не только по зонам, но и по отдельным диодам.



На старте продаж у нас не было фотографий этих каминов в интерьере, так как в России еще не был реализован ни один проект с ними.

Показывать на сайте, в email-рассылка и социальных сетях очаг как есть, без интерьера, — провальная идея. Надежный, но громоздкий корпус, который в готовом проекте полностью скрыт за фальшстеной, оказывается на виду. Камин выглядит менее изящно и эстетично.

Устраивать камину фотосессию в интерьерной студии — вариант не лучше. Во-первых, отвезти на съемку тяжелый камин достаточно проблематично. Во-вторых, интерьерные студии хорошо подходят для моделей с порталами, которые можно установить практически в любом помещении. Со встраиваемым камином, да еще и с подключением к водопроводу, без которого не будет эффекта пламени, такой подход невозможен.

И вот здесь на помощь приходят нейросети.

Нейросеть позволила интегрировать в интерьеры разных стилей и назначений реальный камин без изменения его конструкции, размеров и внешнего вида. Благодаря этому потенциальные покупатели видели максимально приближенный к реальности вариант будущего проекта.

Как результат: довольные клиенты, которые влюбились в интерьеры с этим камином и украсили им частные и коммерческие пространства.

Правила этичного использования нейросетей

Главный закон рекламы и хорошего клиентского сервиса — не вводить в заблуждение. Это, конечно же, касается и использования нейросетей в бизнесе.

Как бы далеко ни продвинулись нейросети, за финальный результат отвечают люди и репутация бренда.

В Dimplex действует простое правило: каждое ИИ-изображение проходит проверку несколькими специалистами на предмет соответствия реальному изделию.

Бывает, что в нейросетевых интерьерах камин получается менее или более объемным, выше или ниже, появляются дополнительные подсветки, исчезают декоративные элементы, неправильно передаются цвет или текстура. В таком случае изображение либо проходит серьезную доработку, либо отправляется в брак.

Наши клиенты должны быть уверены, что покупают именно тот товар, который показан на изображении. И не имеет значения, как это изображение было получено.

Варианты использования графических нейросетей

Ранее речь шла преимущественно о создании интерьерных изображений для сайта и социальных сетей. Однако этим наш опыт не ограничивается.

Нейросети стали для нас полезным инструментом и при оформлении карточек товаров на маркетплейсах. Понятная инфографика, приятная цветовая гамма и качественная визуальная подача помогают покупателю быстрее разобраться в товаре, а высокая скорость создания таких материалов позволяет уделять больше времени другим видам контента.

Не стоит забывать и об идеях для живых фотосессий, на которые может вдохновить ИИ. Нейросеть способна предложить бесчисленное количество локаций, интерьеров, вариантов декора, световых решений, ракурсов съемки и вариантов обработки фотографий. Это значительно упрощает подготовку к съемкам и помогает еще до их начала понять, какой результат мы хотим получить.

Вывод

За два года изменились не только нейросети, но и подход к их использованию.

Раньше они были скорее способом развлечь аудиторию, удивить ее, пофантазировать и выйти за рамки реальности. Мы сами относились к таким изображениям проще. Было очевидно, что перед человеком не фотография, а творческий эксперимент. Никто не ждал от него документальной точности, потому что ценность заключалась в самой идее.

Сегодня нейросети стали полноценным рабочим инструментом, а значит, к ним должны предъявляться те же требования, что и к обычной фотографии, 3Д-визуализации или любой другой графике. Если изображение используется для демонстрации товара и помогает принять решение о покупке, оно не должно вводить в заблуждение.